Ролята на видео рекламата в Интернет

 

Видеото ангажира слуха и зрението едновременно. Ето защо хората се доверяват много повече, когато гледат видео.
Не се сещам за бизнес, който няма нужда от видео съдържание.
Ако ме попитате: Kой е най – добрият начин за рекламиране?  – Веднага ще ви отговоря – видео.
Хората по света гледат над 300 милиона часа видео съдържание на ден само в youtube.com. Може би имате приятели, които не гледат телевизия, но прекарват голяма част от времето си в мрежата и най – вече в сайтове за видео или в социалните мрежи, където също има голямо количество видео.

Видеото може да бъде използвано за забавление, образование, информиране и рекламиране. Видеото е далеч по – предпочитано от всякакъв друг тип комуникация. Интернет се разви благодарение на възможността потребителите да гледат видео стрийминг.

Интересът към видеото в мрежата нараства постоянно. Ето защо видеото е идеален начин за реклама. Освен това, когато правите видео за Интернет ще можете да бъдете сигурни, че то ще бъде там, докато вие решите. Броя на посетителите на вашето видео може да нараства всеки ден.

Ако продавате извара, може да помислите за готварски видео клипове например. Видеото е чудесен начин да затвърдите присъствието си пред вашите постоянни клиенти и да откриете много нови. Можете да рекламирате вашето видео и във видео клипове на други хора. Както и да постъпите вие, ще бъдете сигурни, че вашето видео ще достигне точно до хората, които биха се заинтересували от него и ще платите единствено за вашия таргет.

Когато правите видео за вашия бизнес, непременно трябва да помислите за вашия интересен подход! Бъдете смели, дори да ви се струва налудничаво! Никой не иска да гледа скучно видео. Не забравяйте, че най – важна е идеята и какво бихте желали да постигнете с това видео!

На първата си предизборна кампания Барак Обама спечели изборите в щат, / в който всички предричаха неговия крах – населен предимно с хора от еврейски произход / само с едно видео в Интернет.
Криейтивът и изпълнението е на droga5.com.

Не забравяйте, че шеговития тон и самоиронията винаги работят във ваша полза, но не са задължителни! Голотата също продава, но не ви я препоръчвам освен, ако не продавате бельо, еротични списания или нещо по темата. Вече много хора роптаят срещу самоцелната употреба на голи тела в рекламата.

Помислете за снимане на няколко видео клипа наведнъж, които да пуснете планирани напред във времето! Така ще спестите пари от наемане на техника и екип. Някои фирми пренебрегват качеството на снимане и правят клипове с малки туристически камери или телефон, което според мен не е добра идея. Youtube.com вече има качество на излъчване 4К, а и хората свикнаха да гледат видео съдържание с много добро качество. Не бих се доверил на фирма, която има лошо заснет видео клип, въпреки добрата идея. Високото качество на заснемане, добрата картина и добрия звук са от особена важност. Графиките и професионалния монтаж също са от голямо значение. Добавете и подходяща музика! Можете да закупите музика с права pond5.com например между 20 и 50 долара и тя ще бъде ваша за една година. От особена важност са клиповете и снимките, с които продавате определен вид стока. Представете си как ще продадете обувки, които рекламирате с любителски снимки! На снимката обувките трябва да изглеждат много по – добре отколкото са наистина, а това няма как да стане с видео или снимка, които са направени с телефон или любителска камера от любители.

Когато стигнете до популяризиране на видеото, което представя по някакъв начин вашия бизнес, може да използвате канали, като youtube и vimeo например. Задължително трябва да качите видеото си и във всички социални мрежи, в които имате активност! Чрез линк можете да излъчвате, където пожелаете. Ако се опитвате да качвате клиповете си на ваш сървър, това няма да даде добри резултати. Ще натоварите трафика си и ще мине много време, докато настроите всички видове браузъри да работят добре с видео материалите. Не разбирам защо все още има сайтове, които качват клиповете си на собствени сървъри. Дори има такива, които ни карат да инсталираме приставки, за да гледаме видеото, което са качили. Това дава много лоши резултати.

Снимайте, качвайте и споделяйте! Има смисъл.
Използвайте точни и провокиращи заглавия! Повечето хора проявяват интерес към видеото заради заглавието и началната снимка, която се появява на екрана. Не забравяйте за ключовите думи и подробното описание на видео клипа! Бъдете коректни! Машината разбира, когато хитрувате. Насърчавайте аудиторията да лайква, споделя, коментира, да се абонира за канала и да гледа следващия или други качени от вас по-рано видео клипове! Да посещават вашия сайт или да направят поръчка сега на продукта, който представяте. Например: „Купи сега!“. Повечето хора реагират на заповедни фрази.

Освежавайте често видео каналите си с нови и нови видео материали! Това ще даде много добри резултати за вашия бизнес във времето. Очакваните резултати, няма да дойдат веднага, но скоро ще се радвате на голяма аудитория и ангажираност от вашите клиенти, както и на добри печалби.
Направете си план кое видео по кое време качвате! Помнете, че ако имате циклична активност на вашия канал, скоро аудиторията ви ще очаква ново видео и вие трябва да го пуснете!

През 2015 година създадохме наш канал, в който качвахме забавни клипове с актьора Китодар Тодоров. Поредицата се казва:  “Петък точно в пет”. Качвахме всеки петък точно в пет следобяд по едно видео.
След месец имахме добра аудитория без платена реклама и без никакъв        e-mail маркетинг, а когато свърши поредицата от първи сезон, пощата се напълни с писма от хора, които искаха да продължим да снимаме и бяха разочаровани от това, че няма нови клипове.
За по – малко от три месеца имахме около 6 500 абонирани потребители за канала. Без дори стотинка платена реклама до този момент и с минимално разпространение в социалните мрежи на някои от нашите лични страници.

Трябва да знаете, че видео каналите не отчитат гледанията, които са в социалните мрежи или качени с линкове на други страници. За да бъде отчетено едно гледане, потребителят трябва да влезе в самия канал и оттам да гледа видеото, а не от нечия друга страница, качено с линк. Освен това потребителя трябва да изгледа минимум 31 секунди от едно видео, за да може клипът да регистрира гледането.

Ако разпространявате видео с e-mail маркетинг имайте предвид, че не всички пощи предлагат преглеждане на видео съдържание в мейла. Ето защо трябва да препращате потребителя на място, където може да види клипа.
Във facebook например е добре да качите видеото си в самата социална мрежа, защото клипа ви ще тръгва пред потребителите без те да кликват върху него.
Преди да започнете да снимате видео, първото нещо, което трябва да направите е да идентифицирате целевата си аудитория и типовете съдържание. Можете да потърсите видео материали в сайтовете за видео за да видите какво правят вашите конкуренти. Можете да разгледате кои техни видео клипове са гледани най – много, какви са коментарите, колко споделяния имат и така да се ориентирате каква е вашата посока. Помнете, че тези видео материали, може би не са предназначени за България! Манталитета у нас е различен и хората тук биха желали друг подход. Имайте предвид, че това, което ангажира вниманието на чуждите граждани, няма да ангажира вниманието на българските. Уверете се, че вашето видео дава достатъчен повод на потребителите да посетят страницата ви!

Вече знаете, че аудиторията харесва визуалното съдържание. Сега остава да привлечете вниманието им. Не забравяйте, че те трябва да се връщат отново и отново, а вие всеки път трябва да бъдете все по – провокативни! В мрежата има милиарди часове с видео. Помислете как ще привлечете вниманието за да гледат именно вашия клип! Не очаквайте големи резултати без платена реклама! Естествено има начини да достигнете много голяма аудитория и органично / безплатно /. Например, ако случайно заснемете нещо, което би привлякло вниманието на голяма част от социално ангажираните хора, като     / инцидент например / и поставите във видеото ваше лого, както и информация за вашия бизнес, но това няма да даде добри резултати. Рисковано е. Освен ако бизнеса ви не е свързан с това, което сте заснели.
Подобен експеримент с  видео, което изглежда случайно направено пусна MacDonald’s преди години. Следва голяма поредица от подобни клипове, в които младежи поръчват от менюто на MacDrive, имитирайки рап и бийтбокс. Изглеждат, като сами поели инициативата и някои от видео материалите може би са точно такива. Това даде отлични резултати във времето, когато нямаше голямо разнообразие от видео клипове в мрежата и хората си споделяха по-интересните материали чрез skypе например.

Ето още един пример за това как една добра идея работи сама без да има нужда от платено разпространение. През 2010 година Heineken направи видео, в което поставени лица, накараха футболни запалянковци да отидат на класически концерт по време на голям футболен мач между Реал Мадрид и Милан. Видеото постигна уникални резултати. Беше споделено и коментирано от голям брой сайтове с огромна аудитория. Излъчиха го и много телевизии, като Heineken не плати нищо за отразяването.

Анализирайте резултатите от видео клиповете. Без анализи трудно ще имате очакваните резултати. Така ще разберете кой ви гледа и от какво устройство. След анализите ще можете да определите какви да бъдат следващите ви видео клипове. Ще опознаете аудиторията си по-добре. Ще можете да заложите повече пари за реклама на местата, където вашите клипове се гледат по – малко. Ще видите в кои дни и в кои часове ви гледат. Ако повечето хора се радват на видео съдържанието ви през почивните дни, започнете да пускате новите клипове именно в тези дни! Помислете за видео клип, свързан с определен празник. Например Коледа. Анализирайте колко време е гледано едно видео и помнете, че кратките видео клипове се гледат повече. Две – три минути са достатъчни. Никой няма време за дълги и обяснителни видео клипове. Обърнете внимание на броя гледания и съпоставете с броя на харесванията! Четете коментарите. Имайте предвид, че 10% от хората няма да ви харесат. Тези 10% са задължителни. Дори и най-интересното и вдъхновяващо видео има най-малко 10% лоши коментари и около 10% нехаресвания. Това е съвсем нормално. Съсредоточете се в тези, които ви харесват!

Обърнете внимание, колко от потребителите, които са гледали едно видео са го споделили! Това е добър показател за ангажираност.

Когато искате да направите рекламно видео за дейността си, имайте предвид, че рекламата в телевизията е съвсем различна от тази предназначена за мрежата.
Когато добрия видео стриминг беше факт, много фирми се втурнаха да снимат реклами, подобни на тези в телевизията. Това даде много лоши резултати. Интернет пространството има своя наложена схема, която трябва да се спазва.

Не е нужно да сте голяма компания, за да правите видео съдържание. Всеки може да има собствени видео материали и дори е задължително. След като другите го правят, трябва да го правите и вие. Големите корпорации са станали големи, защото са активни в рекламата. Бъдете като тях! Те ще изчезнат в момента, в който спрат да рекламират.
Едва, когато имате няколко видео клипа, които са разпространени добре и анализирани, ще оцените това, което ви казвам.

Не е нужно да имате голям бюджет, за да снимате видео. Достатъчно е да знаете, какво трябва да направите и да имате добри идеи.
Добрата идея е над всичко!

Автор на статията:
Силвестър Силвестров – Криейтив и сценарий в ПРЕМИЕРплюс

Рекламата през 2017 – Тенденции

Какво се случва в рекламния свят и какви са най-важните тенденции за 2017 г., от които да се възползват маркетолозите. Къде са потребителите и как да достинете до тях? Еволюцията на съдържанието и преминаването от дигитално към физическо преживяване са двете основни направления в доклада на медийна агенция Carat, който обобщава няколко топ тенденции за водещите технологии, които ще влияят най-силно върху представянето на брандове през 2017-та.

1. Пик на Видео рекламата
Видеото е на път да достигне връхната си точка. Сега е момента да се качите на гребена на вълната и да създавате видео. Видеото сега е в телевизията, социалните мрежи, YouTube. Видеото е интегрирано в новинарския поток на Фейсбук. Но колкото повече става то, толкова по-трудно ще е да привлечете вниманието на потребителите. Затова добрата идея в рекламата е над всичко. Сега е моментът да пуснете видео и да изпреварите голямата блъсканица, преди да ви се налага да плащате куп пари за спонсорирани видео материали.
Маркетолозите се чувстват ограничени откъм времеви ресурс (72%), бюджети (41%) и липса на видео-опит (30%)
Извод: Ако могат да намерят начин да създадат видео съдържание лесно, ще са в състояние да победят в надпреварата!

2. Фейсбук
• Почти всеки маркетолог използва ФБ (93%) и ФБ реклами (91%).
• Само 1 от 5 респондента използват социалните медии за клиентска поддръжка
Една от най-изненадващите информации, е че само 21% от бизнеса отбелязва клиентската поддръжка като причина да използват социалните медии.
Извод: Очаровайте вашите клиенти, като използвате социалните мрежи за поддръжка. И ще излезете напред в играта!

3. Видео на живо
Във Facebook, Twitter и YouTube през 2016 г. стана много популярно да се предава видео на живо. То носи автентичност, но и „живото” излъчване може да бъде насрочено и за по-късно.
Извод: Това за брандовете означава, че по-дългите видео формати, надграждането на историята, незабавна реакция към случващото и обобщаващите видео материали имат по-голям потенциал да бъдат гледани от повече потребители. Това е и вашата крайна цел.

4. Уеб ТВ
Да пренесеш картината от интернет и приложения на телевизор става все по-лесно.
Извод: Това за брандовете означава все по-прецизно таргетиране на зрителите в сравнение с телевизионната реклама.

5. Виртуалната и добавена реалност
Очилата за виртуална реалност донесоха със себе си много игри, „преживявания“ и 360-градусови снимки и видео материали.
Добавената реалност става все по-популярна сред луксозните и модни приложения, тъй като позволява на хората да пробват как изглеждат продуктите. Добавената реалност е също много добър инструмент за изработването на инструкции и обучения.
Извод: За да бъде ефективна, такъв вид кампания трябва да е проста и безпроблемна. Лошата визуализация например – ще отблъсне потребителите.

6. Брандирано съдържание
Днес съдържанието става все по-важно, със систематично поставяне на фокуса върху създаването на конкретно съдържание за конкретни аудитории.
Извод: Някои брандове дори създават свои собствени формати, които потенциално им позволяват да правят шоу-програми, които да носят приходи.

7. Интегриране на каналите
Хората използват комбинация от три различни екрана в рамките на един ден – смартфон, таблет, телевизия и компютър едновременно. Налага се интегриране на такъв тип кампании (multi-screen), където видео съдържанието се трансформира в различни формати за тв, таблет, смартфон и компютър.
Извод: Планирайте всичко заедно!

Автор на статията:
Вероника Илиева –Маркетинг мениджър в ПРЕМИЕРплюс