Дисплейната реклама през 2017година

Мобилните комуникации са главния виновник за бързия растеж на онлайн рекламата. Около 75% от търсенето в мрежата става през мобилни устройства. Никога до сега рекламодателя не е бил толкова близо до своите клиенти. Ето защо очакванията са 60% от парите за реклами през 2017 година да се влеят в мобилната реклама. На всеки 20 мин. човек поглежда в своя умен телефон. Всеки повод за чакане на опашка, пътуване или кратка почивка е свързана с ровене в мрежата през мобилно устройство. Дори се появи израза: „Поколението на наведените глави“.

Вече е факт и отделянето на все повече средства за реклама в малките устройства в сравнение с настолния компютър.

Според проучването на IAB / PwC в Англия разходите за реклама в интернет сa се увеличили с 17,3%, като мобилните устройства отчитат 78% от този ръст. Смартфоните и таблетите вече генерират повече от половината от всички онлайн реклами, според изнесените данни. На сегашната си позиция мобилната реклама може да надхвърли разходите за телевизионни реклами още през 2017 година. Изследването показва, че видео, социални и местни са най-бързо растящите рекламни формати. Разходите за видео реклами са нараснали 67%, през първата половина на 2016 година. Видеоклипът вече представлява 30% от всички разходи за дисплейни реклами и 37% от всички дисплеи за мобилни устройства. Разходите за реклама на сайтове за социални медии нарастват с 43%, а разходите за социални медии, изразходвани само за мобилни устройства с 64%.

Тъй, като потреблението на социални медии става все по-оживено на платформи, като Facebook и Snapchat, повечето медийни професионалисти очакват видеоклипът да изпревари статичните си реклами в медиите в следващите 5 години.

Купувачите и продавачите на медии прогнозират, че ръстът на разходите за видеореклами вероятно ще дойде и от новите формати, като 360 ° видео и VR, според проучването „UK Mobile & Video Advertising Truths“, публикувано през септември 2016 година от Rubicon Project и проведено от Exchange Wire.

Начини за рекламиране

реклама

Рекламата може да бъде обяснена, като популяризиране на идеи, стоки, услуги или културни мероприятия, което води и до популяризиране на фирмите. Търсенето на продукта може да се увеличи с популяризирането му чрез правилната за вас реклама.

Някои смятат рекламата за излишна атака срещу техните сетива. Други смятат, че това е ненужна икономическа тежест – тази, която надува цената на всичко рекламирано, което се купува.

Рекламата обаче може да се разглежда, като стратегия за популяризиране на продуктите на компанията. Така се стимулират продажбите и услугите и се създава идентичност на марката. Рекламата е и начин да се информират клиентите за промени в новите продукти или услуги.

Печатна реклама – Вестници, брошури, списания или флайери:

До скоро това бе едно от популярните и обичайни средства за реклама. Рекламното пространство се продава според позицията на рекламата, броя читатели на публикациите и колко често искате да разполагате рекламите си в дадено печатно издание. С намаляване тиража на печатните издания, както и на читателската аудитория заради появата на Интернет, рязко намаля и интереса към този тип рекламиране. Смело мога да кажа, че печатната реклама е изчезващ вид.

Външна реклама – Билбордове, плакати, афиши, табели:

Външната реклама е много популярна среда за рекламиране, привличаща външни клиенти чрез използване на билбордове, плакати и афиши на различни събития, културни мероприятия или тържества организирани от компанията. За по – добра ефективност е нужно външната реклама да бъде разположена на подходящи места. И тук цената се формира от това за какъв период от време предвиждате да рекламирате и колко популярно е мястото, където е разположена.

Радио, телевизия и интернет:

Популярността на радио и телевизионните реклами се е увеличила веднага след появата им. С пускане на радиото – рекламата вече не се чете от потребителите, а се слуша и дори е придружена с музика. По – късно с появата на телевизията – освен със звук, рекламата разполага и със собствена движеща се картина. Така въздействието върху потребителите става много по – ефективно. Общата цена зависи от времето на излъчване, аудиторията на канала, както и брой повторения на рекламния клип. Интернет рекламата се разви сравнително бавно, като започна с банери и статии, но след появата на видео стриминга броя на рекламодателите рязко се промени. Изобретението на Интернет технологиите е направило работата на хората, които се занимават с реклами доста по-лесна и много по-ефективна. Това е много мощна и бързо развиваща се комуникационна среда, която предоставя на потребителя лесен и бърз достъп до информация и знания. Обратната връзка също става много по – лесна. След популяризирането на Интернет и особено след появата на смартфоните и таблетите заедно с 4G връзката, радио и телевизионните канали загубиха огромна част от приходите си за реклама. Поради по – слабата им ефективност, не добрата възможност за таргетиране и не на последно място разходите за рекламиране, които в мрежата са много по – малки. Също така, зрителите могат да гледат различни реклами в една и съща уеб страница, докато тази опция не се предлага в телевизионната реклама. Рекламодателите осъзнаха, че Интернет работи, като пряк комуникационен носител с техните клиенти и предоставя полезна информация за продуктите им. Помага им да изградят база данни за клиентите си и да анализират поведението им. Интернет постепенно поглъща рекламния пазар и унищожава монопола на телевизионната реклама. Интернет рекламата е по – интересна и изгражда имиджа на марката по съвсем различен начин в сравнение с телевизионната реклама.

Скрита реклама – Продуктово позициониране:

Това е специален вид реклама, в която марката или продуктът е интегриран в някои телевизионни предавания, интернет клипове, филми, шоу програми или спортове. Продукта се използва от актьорите във филма или водещият пие от чаша, на която е изписана марката на даден продукт. Цената за този тип рекламиране много често се договаря и зависи от очакваната аудитория.

Индиректна реклама:

Говори се за продукта от актьори в сцени от филми или се споменава за него в статии. При тези реклами продукта много често е забранен от закона. Алкохола и цигарите например са ограничени в рекламирането поради вредното им въздействие върху здравето на хората. И тук много често цената е въпрос на договаряне.

Реклама за обществени услуги – Реклама за социални каузи:

Това е техника, която използва реклами за предаване и популяризиране на социални послания и въпроси, като глобалното затопляне, бедност, неграмотност, енергоспестяване и др. Дейвид Огливи, един от основателите на маркетинговите и рекламните концепции насърчи използването на реклами за социални каузи.

Заключение:

Какъвто и начин да изберете за да рекламирате – помнете, че трябва да бъдете оригинални, провокативни, интересни и запомнящи се! Вие имате нужда от реклама за да съобщите за вас, за да създадете свой разпознаваем имидж и за да бъдете по – близо до вашите клиенти, когато те вземат решения.

Автор на статията:
ПРЕМИЕРплюс

 

Ролята на видео рекламата в Интернет

 

Видеото ангажира слуха и зрението едновременно. Ето защо хората се доверяват много повече, когато гледат видео.
Не се сещам за бизнес, който няма нужда от видео съдържание.
Ако ме попитате: Kой е най – добрият начин за рекламиране?  – Веднага ще ви отговоря – видео.
Хората по света гледат над 300 милиона часа видео съдържание на ден само в youtube.com. Може би имате приятели, които не гледат телевизия, но прекарват голяма част от времето си в мрежата и най – вече в сайтове за видео или в социалните мрежи, където също има голямо количество видео.

Видеото може да бъде използвано за забавление, образование, информиране и рекламиране. Видеото е далеч по – предпочитано от всякакъв друг тип комуникация. Интернет се разви благодарение на възможността потребителите да гледат видео стрийминг.

Интересът към видеото в мрежата нараства постоянно. Ето защо видеото е идеален начин за реклама. Освен това, когато правите видео за Интернет ще можете да бъдете сигурни, че то ще бъде там, докато вие решите. Броя на посетителите на вашето видео може да нараства всеки ден.

Ако продавате извара, може да помислите за готварски видео клипове например. Видеото е чудесен начин да затвърдите присъствието си пред вашите постоянни клиенти и да откриете много нови. Можете да рекламирате вашето видео и във видео клипове на други хора. Както и да постъпите вие, ще бъдете сигурни, че вашето видео ще достигне точно до хората, които биха се заинтересували от него и ще платите единствено за вашия таргет.

Когато правите видео за вашия бизнес, непременно трябва да помислите за вашия интересен подход! Бъдете смели, дори да ви се струва налудничаво! Никой не иска да гледа скучно видео. Не забравяйте, че най – важна е идеята и какво бихте желали да постигнете с това видео!

На първата си предизборна кампания Барак Обама спечели изборите в щат, / в който всички предричаха неговия крах – населен предимно с хора от еврейски произход / само с едно видео в Интернет.
Криейтивът и изпълнението е на droga5.com.

Не забравяйте, че шеговития тон и самоиронията винаги работят във ваша полза, но не са задължителни! Голотата също продава, но не ви я препоръчвам освен, ако не продавате бельо, еротични списания или нещо по темата. Вече много хора роптаят срещу самоцелната употреба на голи тела в рекламата.

Помислете за снимане на няколко видео клипа наведнъж, които да пуснете планирани напред във времето! Така ще спестите пари от наемане на техника и екип. Някои фирми пренебрегват качеството на снимане и правят клипове с малки туристически камери или телефон, което според мен не е добра идея. Youtube.com вече има качество на излъчване 4К, а и хората свикнаха да гледат видео съдържание с много добро качество. Не бих се доверил на фирма, която има лошо заснет видео клип, въпреки добрата идея. Високото качество на заснемане, добрата картина и добрия звук са от особена важност. Графиките и професионалния монтаж също са от голямо значение. Добавете и подходяща музика! Можете да закупите музика с права pond5.com например между 20 и 50 долара и тя ще бъде ваша за една година. От особена важност са клиповете и снимките, с които продавате определен вид стока. Представете си как ще продадете обувки, които рекламирате с любителски снимки! На снимката обувките трябва да изглеждат много по – добре отколкото са наистина, а това няма как да стане с видео или снимка, които са направени с телефон или любителска камера от любители.

Когато стигнете до популяризиране на видеото, което представя по някакъв начин вашия бизнес, може да използвате канали, като youtube и vimeo например. Задължително трябва да качите видеото си и във всички социални мрежи, в които имате активност! Чрез линк можете да излъчвате, където пожелаете. Ако се опитвате да качвате клиповете си на ваш сървър, това няма да даде добри резултати. Ще натоварите трафика си и ще мине много време, докато настроите всички видове браузъри да работят добре с видео материалите. Не разбирам защо все още има сайтове, които качват клиповете си на собствени сървъри. Дори има такива, които ни карат да инсталираме приставки, за да гледаме видеото, което са качили. Това дава много лоши резултати.

Снимайте, качвайте и споделяйте! Има смисъл.
Използвайте точни и провокиращи заглавия! Повечето хора проявяват интерес към видеото заради заглавието и началната снимка, която се появява на екрана. Не забравяйте за ключовите думи и подробното описание на видео клипа! Бъдете коректни! Машината разбира, когато хитрувате. Насърчавайте аудиторията да лайква, споделя, коментира, да се абонира за канала и да гледа следващия или други качени от вас по-рано видео клипове! Да посещават вашия сайт или да направят поръчка сега на продукта, който представяте. Например: „Купи сега!“. Повечето хора реагират на заповедни фрази.

Освежавайте често видео каналите си с нови и нови видео материали! Това ще даде много добри резултати за вашия бизнес във времето. Очакваните резултати, няма да дойдат веднага, но скоро ще се радвате на голяма аудитория и ангажираност от вашите клиенти, както и на добри печалби.
Направете си план кое видео по кое време качвате! Помнете, че ако имате циклична активност на вашия канал, скоро аудиторията ви ще очаква ново видео и вие трябва да го пуснете!

През 2015 година създадохме наш канал, в който качвахме забавни клипове с актьора Китодар Тодоров. Поредицата се казва:  “Петък точно в пет”. Качвахме всеки петък точно в пет следобяд по едно видео.
След месец имахме добра аудитория без платена реклама и без никакъв        e-mail маркетинг, а когато свърши поредицата от първи сезон, пощата се напълни с писма от хора, които искаха да продължим да снимаме и бяха разочаровани от това, че няма нови клипове.
За по – малко от три месеца имахме около 6 500 абонирани потребители за канала. Без дори стотинка платена реклама до този момент и с минимално разпространение в социалните мрежи на някои от нашите лични страници.

Трябва да знаете, че видео каналите не отчитат гледанията, които са в социалните мрежи или качени с линкове на други страници. За да бъде отчетено едно гледане, потребителят трябва да влезе в самия канал и оттам да гледа видеото, а не от нечия друга страница, качено с линк. Освен това потребителя трябва да изгледа минимум 31 секунди от едно видео, за да може клипът да регистрира гледането.

Ако разпространявате видео с e-mail маркетинг имайте предвид, че не всички пощи предлагат преглеждане на видео съдържание в мейла. Ето защо трябва да препращате потребителя на място, където може да види клипа.
Във facebook например е добре да качите видеото си в самата социална мрежа, защото клипа ви ще тръгва пред потребителите без те да кликват върху него.
Преди да започнете да снимате видео, първото нещо, което трябва да направите е да идентифицирате целевата си аудитория и типовете съдържание. Можете да потърсите видео материали в сайтовете за видео за да видите какво правят вашите конкуренти. Можете да разгледате кои техни видео клипове са гледани най – много, какви са коментарите, колко споделяния имат и така да се ориентирате каква е вашата посока. Помнете, че тези видео материали, може би не са предназначени за България! Манталитета у нас е различен и хората тук биха желали друг подход. Имайте предвид, че това, което ангажира вниманието на чуждите граждани, няма да ангажира вниманието на българските. Уверете се, че вашето видео дава достатъчен повод на потребителите да посетят страницата ви!

Вече знаете, че аудиторията харесва визуалното съдържание. Сега остава да привлечете вниманието им. Не забравяйте, че те трябва да се връщат отново и отново, а вие всеки път трябва да бъдете все по – провокативни! В мрежата има милиарди часове с видео. Помислете как ще привлечете вниманието за да гледат именно вашия клип! Не очаквайте големи резултати без платена реклама! Естествено има начини да достигнете много голяма аудитория и органично / безплатно /. Например, ако случайно заснемете нещо, което би привлякло вниманието на голяма част от социално ангажираните хора, като     / инцидент например / и поставите във видеото ваше лого, както и информация за вашия бизнес, но това няма да даде добри резултати. Рисковано е. Освен ако бизнеса ви не е свързан с това, което сте заснели.
Подобен експеримент с  видео, което изглежда случайно направено пусна MacDonald’s преди години. Следва голяма поредица от подобни клипове, в които младежи поръчват от менюто на MacDrive, имитирайки рап и бийтбокс. Изглеждат, като сами поели инициативата и някои от видео материалите може би са точно такива. Това даде отлични резултати във времето, когато нямаше голямо разнообразие от видео клипове в мрежата и хората си споделяха по-интересните материали чрез skypе например.

Ето още един пример за това как една добра идея работи сама без да има нужда от платено разпространение. През 2010 година Heineken направи видео, в което поставени лица, накараха футболни запалянковци да отидат на класически концерт по време на голям футболен мач между Реал Мадрид и Милан. Видеото постигна уникални резултати. Беше споделено и коментирано от голям брой сайтове с огромна аудитория. Излъчиха го и много телевизии, като Heineken не плати нищо за отразяването.

Анализирайте резултатите от видео клиповете. Без анализи трудно ще имате очакваните резултати. Така ще разберете кой ви гледа и от какво устройство. След анализите ще можете да определите какви да бъдат следващите ви видео клипове. Ще опознаете аудиторията си по-добре. Ще можете да заложите повече пари за реклама на местата, където вашите клипове се гледат по – малко. Ще видите в кои дни и в кои часове ви гледат. Ако повечето хора се радват на видео съдържанието ви през почивните дни, започнете да пускате новите клипове именно в тези дни! Помислете за видео клип, свързан с определен празник. Например Коледа. Анализирайте колко време е гледано едно видео и помнете, че кратките видео клипове се гледат повече. Две – три минути са достатъчни. Никой няма време за дълги и обяснителни видео клипове. Обърнете внимание на броя гледания и съпоставете с броя на харесванията! Четете коментарите. Имайте предвид, че 10% от хората няма да ви харесат. Тези 10% са задължителни. Дори и най-интересното и вдъхновяващо видео има най-малко 10% лоши коментари и около 10% нехаресвания. Това е съвсем нормално. Съсредоточете се в тези, които ви харесват!

Обърнете внимание, колко от потребителите, които са гледали едно видео са го споделили! Това е добър показател за ангажираност.

Когато искате да направите рекламно видео за дейността си, имайте предвид, че рекламата в телевизията е съвсем различна от тази предназначена за мрежата.
Когато добрия видео стриминг беше факт, много фирми се втурнаха да снимат реклами, подобни на тези в телевизията. Това даде много лоши резултати. Интернет пространството има своя наложена схема, която трябва да се спазва.

Не е нужно да сте голяма компания, за да правите видео съдържание. Всеки може да има собствени видео материали и дори е задължително. След като другите го правят, трябва да го правите и вие. Големите корпорации са станали големи, защото са активни в рекламата. Бъдете като тях! Те ще изчезнат в момента, в който спрат да рекламират.
Едва, когато имате няколко видео клипа, които са разпространени добре и анализирани, ще оцените това, което ви казвам.

Не е нужно да имате голям бюджет, за да снимате видео. Достатъчно е да знаете, какво трябва да направите и да имате добри идеи.
Добрата идея е над всичко!

Автор на статията:
Силвестър Силвестров – Криейтив и сценарий в ПРЕМИЕРплюс

Рекламата през 2017 – Тенденции

Какво се случва в рекламния свят и какви са най-важните тенденции за 2017 г., от които да се възползват маркетолозите. Къде са потребителите и как да достинете до тях? Еволюцията на съдържанието и преминаването от дигитално към физическо преживяване са двете основни направления в доклада на медийна агенция Carat, който обобщава няколко топ тенденции за водещите технологии, които ще влияят най-силно върху представянето на брандове през 2017-та.

1. Пик на Видео рекламата
Видеото е на път да достигне връхната си точка. Сега е момента да се качите на гребена на вълната и да създавате видео. Видеото сега е в телевизията, социалните мрежи, YouTube. Видеото е интегрирано в новинарския поток на Фейсбук. Но колкото повече става то, толкова по-трудно ще е да привлечете вниманието на потребителите. Затова добрата идея в рекламата е над всичко. Сега е моментът да пуснете видео и да изпреварите голямата блъсканица, преди да ви се налага да плащате куп пари за спонсорирани видео материали.
Маркетолозите се чувстват ограничени откъм времеви ресурс (72%), бюджети (41%) и липса на видео-опит (30%)
Извод: Ако могат да намерят начин да създадат видео съдържание лесно, ще са в състояние да победят в надпреварата!

2. Фейсбук
• Почти всеки маркетолог използва ФБ (93%) и ФБ реклами (91%).
• Само 1 от 5 респондента използват социалните медии за клиентска поддръжка
Една от най-изненадващите информации, е че само 21% от бизнеса отбелязва клиентската поддръжка като причина да използват социалните медии.
Извод: Очаровайте вашите клиенти, като използвате социалните мрежи за поддръжка. И ще излезете напред в играта!

3. Видео на живо
Във Facebook, Twitter и YouTube през 2016 г. стана много популярно да се предава видео на живо. То носи автентичност, но и „живото” излъчване може да бъде насрочено и за по-късно.
Извод: Това за брандовете означава, че по-дългите видео формати, надграждането на историята, незабавна реакция към случващото и обобщаващите видео материали имат по-голям потенциал да бъдат гледани от повече потребители. Това е и вашата крайна цел.

4. Уеб ТВ
Да пренесеш картината от интернет и приложения на телевизор става все по-лесно.
Извод: Това за брандовете означава все по-прецизно таргетиране на зрителите в сравнение с телевизионната реклама.

5. Виртуалната и добавена реалност
Очилата за виртуална реалност донесоха със себе си много игри, „преживявания“ и 360-градусови снимки и видео материали.
Добавената реалност става все по-популярна сред луксозните и модни приложения, тъй като позволява на хората да пробват как изглеждат продуктите. Добавената реалност е също много добър инструмент за изработването на инструкции и обучения.
Извод: За да бъде ефективна, такъв вид кампания трябва да е проста и безпроблемна. Лошата визуализация например – ще отблъсне потребителите.

6. Брандирано съдържание
Днес съдържанието става все по-важно, със систематично поставяне на фокуса върху създаването на конкретно съдържание за конкретни аудитории.
Извод: Някои брандове дори създават свои собствени формати, които потенциално им позволяват да правят шоу-програми, които да носят приходи.

7. Интегриране на каналите
Хората използват комбинация от три различни екрана в рамките на един ден – смартфон, таблет, телевизия и компютър едновременно. Налага се интегриране на такъв тип кампании (multi-screen), където видео съдържанието се трансформира в различни формати за тв, таблет, смартфон и компютър.
Извод: Планирайте всичко заедно!

Автор на статията:
Вероника Илиева –Маркетинг мениджър в ПРЕМИЕРплюс

Новият клип на група P.I.F. към песента „Огън” – продуциран от ПРЕМИЕРстудио

Премиерата на новия клип на песента „Огън” на P.I.F., продуциран от , се състоя в Sofia Live club на 25.02.2017 г. Песента е посветена на дъщеричката на Димо Стоянов – Ая и разчувства плеяда от татковци. Още… „Новият клип на група P.I.F. към песента „Огън” – продуциран от ПРЕМИЕРстудио“

Всяко 1 евро, вложено в реклама, генерира 7 евро за икономиката

 

Това сочи първото по рода си изследване за приносът на рекламата върху икомониката на европейските и националните икономики, както и оценка на неговите осезаеми ползи за гражданите на ЕС.

Независимото проучване на консултантската компания Делойт, озаглавено  „Значението на рекламата“, е поръчано от Световната федерация на рекламодателите и 11 партньори от индустрията*.

Основните констатации могат да се обобщят в три основни групи:

I. Като цяло, 1 евро вложено в реклама, генерира 7 евро за икономиката

Още… „Всяко 1 евро, вложено в реклама, генерира 7 евро за икономиката“